人の目を引き、足を止めてもらうデザインのコツ
お店やサロン、カフェ、雑貨店など、街中にある数えきれない看板。中には「思わず立ち止まってしまう」看板もあれば、「素通りされてしまう」看板もあります。
では、どんな看板が集客効果を高めるのでしょうか？
実は、看板のデザインや情報の伝え方次第で、来店率は大きく変わります。
今回は、集客につながる看板を作るためのポイントを、具体的に解説します。
■1. 誰に向けた看板かを明確にする
まず最も大切なのは、ターゲットを意識することです。
「誰に見てもらいたいのか」を明確にすることで、デザインや言葉選びが変わります。
例：
- ファミリー層向け → 丸みのあるフォントややさしい色使い
- 若い女性向け → おしゃれでポップなデザイン
- 高級レストラン → シックで落ち着いた色と明朝体
ターゲットが明確になると、情報量、色、フォント、メッセージのトーンまで一貫させることができます。
“誰に伝えたいか”が決まっていない看板は、結果として印象に残りません。
■2. たった3秒で理解できる情報量にする
看板を見た人が立ち止まる時間はわずかです。
徒歩であれば数秒、車であれば1秒程度。
その短い時間で、何を伝えたいか一瞬で分かる必要があります。
ポイント：
- 店名＋何のお店かは必ず大きく
- キャッチコピーや売りは簡潔に
- 営業時間や電話番号など補足情報は小さめでOK
情報が多すぎると、結局何を伝えたいのか分からなくなります。
“伝える情報の優先順位”を整理することが大切です。
■3. 視認性を意識する
看板は読めて初めて意味があります。
遠くからでもすぐ読めることが集客効果に直結します。
視認性を高めるポイント：
- 文字は太めでシンプルなフォント（ゴシック体や丸ゴシック体がおすすめ）
- 文字と背景の色はコントラストを強める
例：黒文字×白背景、白文字×濃い青背景 - 照明を活用する（夜間でも視認性を確保）
装飾に凝りすぎると、文字が潰れて読めなくなるので注意が必要です。
■4. 色やデザインで感情に訴える
色やデザインは、人の目を引き、感情を動かす重要な要素です。
色の効果：
- 赤・オレンジ → 食欲を刺激、元気で目立つ
- 青・白 → 清潔感、信頼感
- 緑 → 安心感、自然、健康
- 黒・金 → 高級感、上質
デザインのポイント：
- イラストやアイコンを入れると直感的に理解しやすい
- 写真を使う場合は1枚以内に絞る
- 視線の流れを意識し、左上→右下に自然に読める配置にする
色やデザインはターゲットに合わせて選ぶと、より強い印象を残せます。
■5. 心を動かすメッセージを入れる
看板に書く言葉は、単なる説明ではなく、行動を促すメッセージが効果的です。
例：
- 「今日のおすすめはこちら！」 → 食欲や好奇心を刺激
- 「初めてでも安心！」 → 不安を和らげる
- 「ちょっと寄っていきませんか？」 → フレンドリーで入りやすい雰囲気
短くても、人の気持ちを動かす言葉を入れることで、通行人の足を止めやすくなります。
■6. 形やサイズも集客に影響する
看板は“形”でも印象が変わります。
サイズのポイント：
- 歩行者向け → 目線の高さに設置、小さめでもOK
- 車や自転車向け → 大きめ、遠くから読めるサイズ
形の工夫：
- 四角だけでなく、丸や三角、看板の形自体を特徴的にする
- 壁面や突き出し型など、通行人の視線に合わせて設置
目立つ形やサイズは、視線を集める第一歩です。
■7. 遠くから、いろいろな角度でテストする
完成した看板は、必ず距離や角度を変えて確認します。
- 道路からの見え方
- 歩道からの見え方
- 車で通ったときの視認性
意外と近くで見ていると「目立つ」と感じても、実際の通行者の目線では読めなかった…というケースが多いです。
■8. 繰り返しの工夫で集客力をアップ
看板は一度設置したら終わりではありません。
定期的に変化や追加要素を入れると、より集客効果が高まります。
例：
- 日替わりメニューやキャンペーン情報を追加
- 季節感を取り入れる（桜・紅葉・クリスマスなど）
- 手書きメッセージで温かみを演出
変化を出すことで、リピーターにも「ちょっと見てみよう」と思わせることができます。
■まとめ──看板は「目立つ＋分かる＋行きたくなる」が命
集客につながる看板には共通するポイントがあります。
- ターゲットを意識する
- 一瞬で理解できる情報量にする
- 遠くから読める文字・色・照明
- 感情を動かす色やデザイン
- 行動を促すメッセージ
- サイズ・形で目立たせる
- 設置後もテストと改善を繰り返す
看板は単なる広告ではなく、**店の第一印象を伝える“顔”**です。
デザインやメッセージを工夫するだけで、通行人の足を止め、来店につなげる力を持っています。
お店の魅力を最大限伝えるために、ぜひ看板づくりには時間と工夫をかけてみてください。
正しく作れば、あなたの看板は街の中で“人を呼ぶ魔法”になるはずです。